راهکارهایی برای بهینه‌سازی هدفمند تبلیغات در عدد

همزمان با گسترش استفاده‌ی کسب‌وکارهای بزرگ و کوچک از تبلیغات موبایل، طراحی و برنامه‌ریزی کمپین‌های تبلیغاتی در این زمینه نیز روزبه‌روز اهمیت بیشتری پیدا می‌کند و  تبلیغاتی اثربخش خواهد بود که هدفمند باشد با در نظر گرفتن این مطلب به توضیحاتی درباره ی تبلیغات هدفمند در عدد می پردازیم.

استفاده از تنظیمات هدفمندی:

تنظیمات هدفمندی از مهم‌ترین امکاناتی است که عدد در اختیار تبلیغ‌دهندگان قرار می‌دهد و باعث می‌شود تا تبلیغ یک برنامه، وبسایت یا محصول تنها برای کاربرانی نمایش داده شود که مخاطبان اصلی یک تبلیغ می‌باشند. هدف از هدفمند کردن تبلیغات به حداکثر رساندن میزان قرار گرفتن کاربران در معرض تبلیغ است. عدد امکانات متنوعی را برای هدفمندی تبلیغات در نظر گرفته‌است که شما می‌توانید با استفاده از آن‌ها اثربخشی تبلیغ خود را تا حد قابل توجهی افزایش دهید.

 

هر کدام از امکانات هدفمندی عدد با در نظر گرفتن نوع تبلیغ، می‌تواند شما را در انتخاب مخاطب اصلی تبلیغ یاری نماید. هدفمندی موضوعی یکی از مهم‌ترین امکانات هدفمندی در عدد است که با استفاده از آن می‌توانید تبلیغ خود را برای کاربرانی نمایش دهید که در حال استفاده از برنامه‌هایی با موضوع مرتبط با تبلیغ شما می‌باشند. به عنوان مثال اگر تبلیغ شما مرتبط با موضوع سرگرمی است، می‌توانید تنظیمات هدفمندی موضوعی آن را روی دسته‌بندی «بازی و سرگرمی» قرار دهید.

هدفمندی زمانی، می‌تواند تأثیر به سزایی در میزان استقبال از تبلیغ شما داشته باشد. کاربران امروزه زمانشان به انجام امور مختلفی اختصاص دارد. بنابراین چگونه می­ توانید توجه فردی را که دائم به انجام کارهای مختلف مشغول است جلب کنید؟، بهترین راه حل شناخت مخاطبان است که در طول روز به انجام چه اموری مشغول هستند و بر این مبنا تشخیص دهید چه زمانی از روز و چه روزهای خاصی از هفته یا در طول ماه احتمال دارد مخاطب در معرض تبلیغات شما قرار گیرد با کمک این نوع هدفمندی، شما می‌توانید تبلیغ خود را فقط در ساعات مشخصی از شبانه‌روز نمایش دهید. تجربه نشان می‌دهد که میزان استقبال کاربران از برخی تبلیغ‌ها در ساعات مختلف روز متفاوت است. مثلاً کاربران در ساعات بعدازظهر یا شب،‌ تمایل بیشتری به دانلود یا خرید بازی‌ها دارند؛ بنابراین اگر موضوع برنامه‌ی شما مرتبط با «بازی و سرگرمی» است می‌توانید تبلیغ خود را در این ساعات به کاربران نمایش دهید.

همچنین در استفاده از تنظیمات هدفمندی جغرافیایی به کمک عدد می‌توانید کمپین‌های مختلف را براساس مناطق جغرافیایی مختلف طراحی کنید و تنها به کاربران در مناطق مورد نظر نمایش دهید. کسب و کارهای محلی می‌توانند تنها تبلیغ‌های‌شان را به کاربران مورد نظر در شهر خود نمایش دهند. یا مثلاً شرکت و فروشگاهی که در ایران شعبه‌های مختلفی دارد می‌تواند افتتاح شعبه‌ی جدید خودش را به کمک عدد تنها در شهر مورد نظرش تبلیغ کند. به طور کلی کاربران نسبت به تبلیغاتی که به صورت هدفمند برای آن‌ها طراحی شده باشد، استقبال بیشتری نشان می‌دهند. به عنوان مثال اگر هدف تبلیغ شما کاربران یک استان خاص می‌باشند، نوشتن نام آن استان در بنر می‌تواند در زمینه‌ی جذب کاربران  مؤثر باشد.

همچنین برخی از اپلیکیشن‌ها امکاناتی را فراهم می‌کنند که تنها برای شهرها یا مناطق جغرافیای خاصی مفید است. این اپلیکیشن‌ها نیز می‌توانند، کمپین‌هایی اجرا کنند و تنها کاربران مورد نظر را در مناطق جغرافیای مورد نظر را هدف بگیرند.

هر کدام از امکانات هدفمندی درنظرگرفته شده در عدد با توجه به بازخورد کاربران نسبت به تبلیغ‌های مختلف طراحی شده است که شما می‌توانید با توجه به ویژگی‌های تبلیغ خود، از آن‌ها استفاده نمایید.

هدفمندی جغرافیایی با تبلیغات موبایلی

 

کسب و کارها  به دنبال راه حلی مناسب برای افزایش فروش خود می­ باشند. یک خبر خوب برای کسب و کارها این است که با پیدایش تبلیغات موبایلی بر مبنای منطقه جغرافیایی، این امکان برای آن­ ها به وجود آمده است تا تبلیغات را به صورت هدفمند به مشتریان خود نمایش دهند و به فروش بیشتری دست پیدا کنند. 

اما  تبلیغات موبایلی بر مبنای منطقه جغرافیایی دقیقا چیست ؟

در واقع یک امکان فوق العاده­ که تبلیغات جغرافیایی برای شما فراهم می­ سازد هدفمندسازی پیام بازاریابی­ تان بر مبنای مخاطب هدف و شهر و منطقه­ محل سکونت مخاطب می­ باشد. با دانش لازم در مورد منطقه محل سکونت و عادات رفتاری مصرف کننده ، می­ توانید در عادات­ شان رخنه کنید و با ارائه پیشنهادها و پیام­ هایی که برای آن دسته از مصرف­ کنندگان معنا پیدا می­ کند آن­ ها را ترغیب به خرید نمایید. برای مثال تیم شما تنها می ­تواند در تهران یا شیراز خدمات ارائه دهد در این صورت نمایش تبلیغ شما به ساکنان شهر اصفهان فقط هدر دادن هزینه است و نکته­ قابل تامل در مورد این نوع تبلیغ، امکان تنظیم تبلیغ بر مبنای فرهنگ و حتی نوع گویش مخاطبان­تان است.

در واقع تبلیغات منطقه ­ای، شخصی­­ سازی شده ­ترین نوع تبلیغات موبایلی است که باید به صورتی دقیق از آن بهره بگیرید تا به نتایج شگفت­ انگیزی دست یابید.

برای اینکه دقیق­ تر  تاثیر تبلیغات هدفمند را با داد­ه­ های صحیح توضیح دهیم، اجازه دهید یک نمونه را با هم بررسی کنیم:

تصور کنید شخصی صاحب هتل­ های زنجیره­ ای در شهر مشهد است و هدف از اجرای کمپین تبلیغاتی، هدف قرار دادن شهرهایی است که برند این هتل در آن شهرها معروف می باشد و تقاضای مشتریان بالا است. با انتخاب هدفمند شهرهای مورد نظر علاوه بر کاهش هزینه ­های تبلیغاتی ، کلیک­ های هدفمندتری را نیز به دست می آورد.

بررسی این نمونه­ باید اهمیت تاثیر تبلیغات بر مبنای منطقه جغرافیایی را برای شما آشکار ساخته باشد و به طور خلاصه می توان گفت تبلیغات  موبایلی بر مبنای منطقه جغرافیای، شما را به مخاطبتان نزدیک تر می کند.

چرا تبلیغات موبایلی منطقه ­ای تاثیرگذارتر است؟

1.شخصی­ سازی شده است

طبق بررسی­ های صورت گرفته همه ما می­ دانیم که پیام­ های شخصی­ سازی شده نسبت به پیام ­های عمومی لذت بیشتری را برای مشتریان به همراه دارد. پیام­ های منطقه­ ای نیز از این قاعده مستثنی نیستند.

2.هدفمند است

با موجود بودن داده­ های قابل دسترس برای بازاریابان هیچ بهانه­ ای برای هدفمند نبودن پیام تبلیغاتی وجود ندارد.

طبق بررسی­ های صورت گرفته 46% از مردم گفته­ اند به دلیل نامرتبط بودن تبلیغات از مسدود کننده­ های تبلیغات استفاده می­ کنند و در نتیجه اگر تبلیغات هدفمند شده باشند، مخاطبان ارتباط بیشتری برقرار می کنند. افراد در مناطق جغرافیایی متفاوت رفتار متفاوتی هم دارند. تبلیغ هدفمند شده یعنی هدر ندادن زمان و هزینه برای افرادی که به تبلیغات شما اهمیت نمی­ دهند.

چرا شما باید تبلیغات موبایلی بر مبنای منطقه را آغاز کنید:

با توجه به افزایش رقابت میان کسب و کارها، تبلیغات منطقه­ ای به شما این شانس را می ­دهد که با پیشی گرفتن از رقبا، دقیقا بازار هدف را نشانه بگیرید. به عبارتی دیگر، بیش از 66% از بازاریابان بیان کرده ­اند یکی از هیجان­ انگیزترین فرصت­ ها در حوزه موبایل، تبلیغات مبتنی بر منطقه است به این دلیل که از این فرصت برخوردارند تا در مکان مناسب به مشتری واقعی دسترسی یابند.

چرا هدفمند تبلیغ کنیم؟

تبلیغات هدفمند از سال 1990، قسمتی از تجربیات تبلیغ در دنیای وب شده است. قبل از آن، کمپانی ­ها سعی می­ کردند به هر نحوی به مشتری آنلاین دسترسی پیدا کنند، مانند تبلیغات تلویزیون که سعی می­ کردند با تبلیغات گسترده به سطح وسیعی از مخاطبان برسند. در سال 2000، تبلیغات آنلاین هوشمندتر شد. کمپانی ها سعی کردند داده­ ها را از کاربران جمع آوری کنند تا تبلیغات شخصی­ سازی شوند. از سال 2012، طبق مطالعات صورت گرفته 59% از کاربران اینترنت بیان کردند زمانی که در اینترنت به جستجو می­ پردازند تبلیغات را به صورت هدفمندتر مشاهده می­ کنند. برای درک بهتر این موضوع بهتر است مزایایی را که تبلیغات هدفمند برای مشتری و تبلیغ­ کننده به همراه دارد مورد بررسی قرار دهیم. 

مزایای که مشتریان از تبلیغات هدفمند به دست می آورند

مشتریان آخرین دریافت­ کننده تبلیغات هستند بنابراین اگر آن­ها علاقمند به تبلیغات شما نباشند یا نتوانند با تبلیغ شما ارتباط برقرار کنند، بهتر است در مورد برنامه تبلیغاتی خود تجدید نظر کنید. به عنوان یک تبلیغ­ کننده با تبلیغات هدفمند مزایای زیر را برای مشتریان خود فراهم آورید.

·       رساندن کالا یا خدمتی که مشتری نیازمند آن است

اگر مدتی است که قصد خرید کفش دارید و تبلیغی از فروش کفش ببیند احتمال خرید افزایش می­ یابد.

·       رساندن کالا یا خدمتی که مشتری علاقمند به آن است

به عنوان مثال اگر شما علاقمند به موسیقی کلاسیک باشید و تبلیغی با عنوان " نفس باد صبا"  مشاهده کنید، احتمال اینکه نسبت به این تبلیغ واکنش مثبتی نشان دهید افزایش می یابد.

 

مزایای که تبلیغ­ کنندگان از تبلیغات هدفمند به دست می ­آورند

قطعاً مشتریان مزایایی را از تبلیغات هدفمند به دست می ­آورند، اما بیشترین دریافت کننده مزایا، خود تبلیغ­ کنندگان هستند.

·       عملکرد بهتر کمپین تبلیغاتی

·       استفاده بهینه از منابع تبلیغاتی

·       افزایش بازگشت سرمایه