اپلیکیشن ها، آینده تبلیغات موبایلی

با توجه به رشد روز افزون اپلیکیشن­ ها در طول سال­ های اخیر، تمرکز سازمان­ ها و برند­ها از سمت پلتفرم­ های تبلیغات موبایلی تحت وب به سمت اپلیکیشن­ ها تغییر یافته است. با توجه به آمار منتشر شده توسط " Flurry Analytics" ، اپلیکیشن ها گوی سبقت را از وب ها در تبلیغات موبایلی ربوده ­اند. کاربران گوشی­ های هوشمند به طور میانگین 86% از زمانی را که به موبایل خود اختصاص می­ دهند، صرف اپلیکشن­ ها می­ کنند و 14% به وب گردی اختصاص می­ یابد. به طور میانگین هر کاربر، 40 اپلیکیشن در گوشی هوشمند خود دارد و به طور منظم از 15 اپلیکیشن استفاده می­کند.

چرا اپلیکیشن­ ها تاثیرگذارند؟

در مقایسه با تبلیغات موبایلی تحت وب، تبلیغات در داخل اپلیکیشن­ها بهتر می­تواند توجه مشتریان هدف را جلب کند و آنان را ترغیب نماید تا ارتباط بهتری با تبلیغ برقرار کنند. به همین دلیل، بسیاری از کمپانی­های بزرگ، پیشنهاد تبلیغات بر روی اپلیکیشن­ها را یک فرصت عالی قلمداد می­ کنند. به عنوان مثال می­توان به کمپانی "AOL"  اشاره کرد که در سال 2015،  شرکت تبلیغاتی موبایلی "Millenia Media" را به قیمت 238 خریداری کرد و توانست با  این میزان سرمایه­گذاری 65000 اپلیکیشن را برای انتشار تبلیغات به دست آورد.  در آینده­ ایی نه چندان دور تبلیغات موبایلی در اپلیکیشن­ ها بازگشت چند برابری سرمایه را به دنبال خواهد داشت.

در نگاهی نزدیک­ تر، به تحلیلی که توسط شرکت MEDIALEST صورت گرفته است اشاره می­ کنیم. این شرکت با جمع ­آوری و تحلیل 300 بیلیون داده از کمپانی­ های تبلیغات موبایلی اعلام کرد در اواسط سال 2015 میزان نرخ کلیک شدگی بر روی اپلیکیشن­ ها %0.56 به صورت جهانی دارای افزایش بوده است، در مقایسه با نرخ کلیک شدگی تبلیغات تحت وب که %0.23 افزایش داشته است.  

تحلیل آماری اپلیکیشن ­های متنوع

با توجه به تحقیقات انجام شده توسط "Forrester" سهم دانلود دسته­ های مختلف اپلیکیشن­ ها بر روی گوشی­ های هوشمند در نمودار زیر به نمایش در آمده است. مقبولیت و استفاده هرچه بیشتر از این اپلیکیشن­ ها، نشان دهنده تاثیرگذاری بیشتر نقش آن­ ها در بازاریابی می ­باشد. پیش­ بینی شده است، در طول یک سال، تبلیغ­ دهندگان بیش از 20 بیلیون دلار صرف تبلیغات در اپلیکیشن­ های موبایلی می­ کنند در مقایسه با سرورهای وب موبایل که 8 بیلیون دلار است.

نرخ کلیک ­شدگی در دسته­ های اپلیکیشن­ ها

با افزایش روز افزون استفاده از اپلیکیشن­ های مختلف، نرخ کلیک­شدگی تبلیغات موبایلی رشد چشمگیری داشته است. مطابق تحقیقات صورت گرفته توسط MEDIALEST، نرخ کلیک شدگی تبلیغات با موضوع سفر و سرگرمی 60% بالاتر از تبلیغاتی همانند خرده فروش­ها، خودروها، و دیگر دسته­ها بوده است.

نتیجه­ گیری

اپلیکیشن ­ها در جهان تبلیغات حکمفرمایی خواهند کرد. با توجه به میزان زمانی که کاربران به اپلیکیشن ­ها اختصاص می ­دهند و افزایش نرخ کلیک شد­گی، تا چند سال آینده این ابزار تبلیغاتی بازار تبلیغات جهان را در تمامی صنایع قبضه خواهد کرد  و بهترین بستر تبلیغاتی برای  افزایش آگاهی از برند، جذب مخاطب با هدفمندی­ های دقیق­ تر و فروش حداکثری محصولات یا انواع خدمات خواهد بود.