اپلیکیشن ها، آینده تبلیغات موبایلی
با توجه به رشد روز افزون اپلیکیشن ها در طول سال های اخیر، تمرکز سازمان ها و برندها از سمت پلتفرم های تبلیغات موبایلی تحت وب به سمت اپلیکیشن ها تغییر یافته است. با توجه به آمار منتشر شده توسط " Flurry Analytics" ، اپلیکیشن ها گوی سبقت را از وب ها در تبلیغات موبایلی ربوده اند. کاربران گوشی های هوشمند به طور میانگین 86% از زمانی را که به موبایل خود اختصاص می دهند، صرف اپلیکشن ها می کنند و 14% به وب گردی اختصاص می یابد. به طور میانگین هر کاربر، 40 اپلیکیشن در گوشی هوشمند خود دارد و به طور منظم از 15 اپلیکیشن استفاده میکند.
چرا اپلیکیشن ها تاثیرگذارند؟
در مقایسه با تبلیغات موبایلی تحت وب، تبلیغات در داخل اپلیکیشنها بهتر میتواند توجه مشتریان هدف را جلب کند و آنان را ترغیب نماید تا ارتباط بهتری با تبلیغ برقرار کنند. به همین دلیل، بسیاری از کمپانیهای بزرگ، پیشنهاد تبلیغات بر روی اپلیکیشنها را یک فرصت عالی قلمداد می کنند. به عنوان مثال میتوان به کمپانی "AOL" اشاره کرد که در سال 2015، شرکت تبلیغاتی موبایلی "Millenia Media" را به قیمت 238 خریداری کرد و توانست با این میزان سرمایهگذاری 65000 اپلیکیشن را برای انتشار تبلیغات به دست آورد. در آینده ایی نه چندان دور تبلیغات موبایلی در اپلیکیشن ها بازگشت چند برابری سرمایه را به دنبال خواهد داشت.
در نگاهی نزدیک تر، به تحلیلی که توسط شرکت MEDIALEST صورت گرفته است اشاره می کنیم. این شرکت با جمع آوری و تحلیل 300 بیلیون داده از کمپانی های تبلیغات موبایلی اعلام کرد در اواسط سال 2015 میزان نرخ کلیک شدگی بر روی اپلیکیشن ها %0.56 به صورت جهانی دارای افزایش بوده است، در مقایسه با نرخ کلیک شدگی تبلیغات تحت وب که %0.23 افزایش داشته است.
تحلیل آماری اپلیکیشن های متنوع
با توجه به تحقیقات انجام شده توسط "Forrester" سهم دانلود دسته های مختلف اپلیکیشن ها بر روی گوشی های هوشمند در نمودار زیر به نمایش در آمده است. مقبولیت و استفاده هرچه بیشتر از این اپلیکیشن ها، نشان دهنده تاثیرگذاری بیشتر نقش آن ها در بازاریابی می باشد. پیش بینی شده است، در طول یک سال، تبلیغ دهندگان بیش از 20 بیلیون دلار صرف تبلیغات در اپلیکیشن های موبایلی می کنند در مقایسه با سرورهای وب موبایل که 8 بیلیون دلار است.
نرخ کلیک شدگی در دسته های اپلیکیشن ها
با افزایش روز افزون استفاده از اپلیکیشن های مختلف، نرخ کلیکشدگی تبلیغات موبایلی رشد چشمگیری داشته است. مطابق تحقیقات صورت گرفته توسط MEDIALEST، نرخ کلیک شدگی تبلیغات با موضوع سفر و سرگرمی 60% بالاتر از تبلیغاتی همانند خرده فروشها، خودروها، و دیگر دستهها بوده است.
نتیجه گیری
اپلیکیشن ها در جهان تبلیغات حکمفرمایی خواهند کرد. با توجه به میزان زمانی که کاربران به اپلیکیشن ها اختصاص می دهند و افزایش نرخ کلیک شدگی، تا چند سال آینده این ابزار تبلیغاتی بازار تبلیغات جهان را در تمامی صنایع قبضه خواهد کرد و بهترین بستر تبلیغاتی برای افزایش آگاهی از برند، جذب مخاطب با هدفمندی های دقیق تر و فروش حداکثری محصولات یا انواع خدمات خواهد بود.